Napomena: Za potrebe kreiranja liste, korišćen je alat Ahrefs. Iako verovatno najbolji alat na tržištu za ove potrebe, cifre koje on prikazuje nisu tačne, odnosno radi se o proceni. S obzirom na iskustva, može se sa sigurnošću reći da procene Ahrefsa značajno umanjuju stvaran broj pretraga za sve fraze.

The post Koje reči su najtraženije na Googlu u 2021. godini? appeared first on SEO Brainiac.

Kako bismo uspeli da zaradimo linkove, neophodno je da analiziramo na koje načine linkove dobijaju sajtovi (odnosno biznisi), koji uopšte ne razmišljaju o linkovima i SEO-u. Neki od najčešćih načina su organizovanje ili učestvovanje u različitim vrstama događaja, stvaranje inovativnih proizvoda, različite vrste istraživanja ili otkrića i partnerstva različitih vrsta. U ovom slučaju posvetićemo pažnju partnerstvima.

Partnerstva

Dok sam radio u SEO agenciji, jedan od prvih koraka za dobijanje linkova ka sajtu našeg klijenta je bio da proverimo ko su partneri našeg klijenta. Ukoliko ti partneri poseduju neku stranicu sa koje bi moglo biti linkovano ka našem klijentu, mi bismo ih kontaktirali ili bismo zamolili našeg klijenta da on to učini i tražili da se postavi link.

Ovo je jedan potpuno legitiman način za dobijanje linkova i jačanje SEO autoriteta sajta. I uglavnom se sve završavalo na tome. Na žalost, mi kao outsource-ovana agencija i nismo mogli puno više od toga da učinimo. Međutim, ukoliko se uloži dovoljan trud, može se izvući mnogo više. Ovo je jedan takav primer:

Case Study: WolkAbout – Zerinth

Kao in-house specijalista u kompaniji WolkAbout, koja svojim klijentima nudi Internet of Things platformu, zajedno sa ostatkom marketing tima, imao sam priliku da učestvujem i u aktivnostima oko partnerstava. Jedno od tih partnerstava bilo je i sa kompanijom Zerynth.

Zerynth svojim korisnicima omogućava lakše povezivanje mikrokontrolera na Cloud, i time značajno olakšava i ubrzava IoT projekte. Radi se o već poznatom imenu u IoT svetu i partnerstvo sa njima je samo po sebi odlična reklama za startup poput WolkAbouta.

Ubrzo po uspostavljanju partnerstva, naši embeded developeri su se potrudili i pripremili svu neophodnu dokumentaciju za Zerynth-ove korisnike. Samim tim, dobili smo i link na sajtu Zerynth-a.

Medjutim naši developeri su otišli i korak dalje, pa su pripremili i mali tutorijal (ili možda bolje reći primer) kako povezati mikrokontroler uz pomoć Zeryntha na WolkAbout IoT platformu. Iskoristili smo tu priliku da tutorijal objavimo na veoma popularnom portalu Hackster. Ovom prilikom dobili smo jos jedan jak, relevantan link ka nasem sajtu, a tutorijal su preneli i neki drugi, manje poznati sajtovi. Ali to nije sve. U tutorijalu je korišćen mikrokontroler MikroElektronike, takođe našeg partnera. Zerynth, MikroElektronika, i Hackster, su ovaj projekat share-ovali na društvenim mrežama, izlažući tako WolkAbout IoT platformu svojim pratiocima, koji su i WolkAbout-ovi potencijalni korisnici. Pored toga, Hackster je ovaj projekat podelio i putem email newsletter-a.

Na kraju, na IoT Tech Expo-u, najvećem IoT događaju godine, Zerynth je koristio WolkAbout IoT platformu za demonstraciju jednog od IoT projekata.

Sumiranje

WolkAbout je time dobio nekoliko veoma vrednih linkova koji povećavaju autoritet sajta i šanse za dobro rangiranje na Google-u, vidljivost kod svojih potencijalnih korisnika putem društvenih mreža (preko Zeryntha, MikroElektronike i Hackstera) kao i nastup na najvećem IoT sajmu, a sve to sa radnim vremenom zaposlenih kao jedinim utrošenim resursom.

Prednosti i mane

Postoji nekoliko prednosti koje partnerstva donose:

• Mogućnost da vas primeti publika vašeg partnera
• Vrlo često vaš partner investira u vašu promociju i širi promotivni potencijal
• Jačanje autoriteta vašeg sajta
• Mogućnost stvaranja mini studija slučaja (posebno bitno za startape)
• Partnerstvima pokazujete vrednost vašim potencijalnim klijentima (Da su druge kompanije spremne na saradnju sa vama i da veruju u vašu vrednost)
• Povecano interesovanje drugih potencijalnih partnera
• Nekada je zaista moguće postići mnogo bez dodatnog budžeta, tj. sa vremenom (tj ljudskim resursima) kao jedinim potrošenim resursom

Sa druge strane postoji i nekoliko mana:

• Tip partnerstva kao iz pomenute studije slučaja teško moze biti organizovano od outsource-ovanog tima.
• Potrebno je jako dobro poznavanje industrije (niše), sto je jedan od razloga zašto outsource-ovani marketing tim to teško može postići
• Vrlo često za ovakav tip partnerstva, neophodno je učešće ostalih zaposlenih u kompaniji, potencijalno od C-level zaposlenih pa da izvršioca samog posla, što otežava situaciju jer su i sami ponekad prebukirani poslom
• Sve ovo je neophodno i na drugoj partnerskoj strani, što dodatno otežava i usporava stvari

Ovo je sjajan primer kako malo truda može doneti sjajne rezultate. Marketing tim, bilo da je outsource-ovan ili in-house ovo nikada ne bi mogao sam bez pomoći (u ovom slučaju developera). Uloga marketinga je da u ovakvom slučaju savetuje, usmeri i iskoristi pun potencijal partnerstva. Većina biznisa ima načina da napravi jednu ovakvu kampanju. Jednostavno treba razmišljati u pravcu: kako da istovremeno demonstriramo i potencijal našeg i partnerskog proizvoda ili usluge. Tim pitanjem možete doći i do odgovora na pitanje: Ko bi mogao biti naš potencijalni partner.

The post Partnerstva – često zapostavljena oblast digitalnog marketinga – Studija slučaja appeared first on SEO Brainiac.

Da li Google voli PDF-ove?

Teško bi bilo reći da Google baš zaista voli PDF-ove. Istina je da Google-u ne smetaju PDF-ovi i dosta puta do sada su ljudi iz Google govorili kako Google PDF-ove tretira kao i bilo koji drugi HTML dokument.

Ipak kao i mnogo puta do sada, Google govori onako kako bi trebalo da bude, tj ono što Google želi da je istina. Ipak, neka istraživanja su pokazala da PDF-ovi recimo ne prenose Page Rank, ili da ga ne prenose u celosti…Da li je to i dalje slučaj, teško je reći.

Dakle, čak i ako PDF stranica ne prenosi “link juice”, činjenica je da PDF stranica nema ništa manje šanse da se dobro rangira od bilo koje druge HTML stranice. Pa opet i pored te činjenice, ne posvećuje se dovoljno pažnje optimizaciji PDF-ova. Jednostavno, PDF-ovi budu postavljeni na web u formi u kojoj su dizajnirani i to je sve.

Kako optimizovati PDF fajl?

Sva on page (i off page) SEO pravila koja važe za HTML stranice važe i za PDF-ove. Od elemenata na samoj stranici, bogatog i optimizovanog teksta, brzine očitavanja, pa nadalje, sve elemente koje možete, potrebno je optimizovati.

File name

Počnite sa optimizacijom PDF fajla tako što ćete imati SEO friendly naziv fajla. Od naziva fajla zavisice i vaš url, tako da je najbolje da imate naziv koji uključuje vaše ključne reči, koje su odvojene crticom (hyphens).

Title

U properties opciji, moguće je podestiti “title” vašeg PDF dokumenta. Ovaj naslov je onaj koji će Google prikazivati u svojim rezultatima. Title je svakako veoma bitan element SEO optimizacije, pa bi bilo najbolje da sadrži ključne reči (po mogućstvu na početku) ali i da bude takav da navodi ljude da kliknu upravo na vaš rezultat.

Ukoliko niste podesili title vašeg PDF fajla, Google će koristiti naslov (H1) koji koristite u samom sadrzaju PDF-a. Ukoliko ni to ne postoji, Google će vrlo verovatno koristiti vaš „file name“.

Opis

Upravo kao i title, opis je nešto što možete sami napisati i uneti kao „meta description“ unutar vašeg PDF fajla. Ovaj opis nema značajnu ulogu u vašem rangiranju, ali može uticati na veći ili manji CTR (procenat klikova na vaš rezultat) te je bitno napisati ga tako da navodi vaše potencijalne posetioce da kliknu na njega

Optimizujte sadržaj

Kao i za svaku stranicu na webu, i ovde važe potpuno ista pravila:

• Koristite jedan glavni naslov (H1) – Bitno je da imate naslov koji je optimizovan za vašu glavnu ključnu reč.
• Podelite tekst na pasuse i koristite podnaslove. Podnaslovima targetirajte vaše „long tail fraze“
• Sam tekst optimizujte koristeći reči za koje biste voleli da se rangirate
• Tekst jeste najbitniji ali koristite i slike
• Nemojte napraviti katastrofalnu grešku i postaviti PDF gde je tekst u formatu slike. Tekst mora biti “plain text” koji je čitljiv Google botovima.

Povećajte brzinu očitavanja

Brzinu očitavanja PDF stranice povećaćete pre svega smanjenjem veličine fajla. To ćete učiniti izbacivanjem bespotrebnih meta podataka, ali i kompresijom slika pre nego što ih ubacite u PDF.

Optimizujte PDF za korišćenje na mobilnim uređajima

Kao sto smo rekli, sva pravila koja važe za HTML, važe i za PDF verzije, pa tako i UX na mobilnim uređajima. Kada dizajnirate PDF-ove bilo bi najbolje da to radite sa “mobile first” pristupom, odnosno da ga dizajnirate za korišćenje na mobilnom telefonu.

Interno linkovanje

Ukoliko želite da se vaš PDF što bolje rangira, bitno je da na vašem sajtu gde to ima smisla linkujete ka vašem PDF-u. Takođe, bilo bi dobro da unutar vašeg PDF-a imate linkove ka ostalim vašim stranicama, u slučaju da dobijete neke eksterne linkove ka vašem sajtu (pod uslovom da PDF-ovi zaista prenose Page Rank).

Eksterno linkovanje

Naravno, vaš PDF će se bolje rangirati ukoliko postoje i eksterni linkovi ka njemu. Vodite računa da ipak to budu kvalitetni i relevantni linkovi koji prate Google-ove preporuke.

Vodite računa o konverziji

PDF stranica nije idealno mesto za konverziju. Jednostavno, meni, kao i kontakt dugme posetiocu nisu dostupni u svakom trenutku. Baš zato, veoma je bitno da unutar vašeg sadržaja imate na idealnim mestima „Call To Action (CTA)“ u vidu internih linkova koje će vaše posetioce odvesti na kontakt stranicu, stranicu ka kupovini vaših proizvoda ili usluga ili eventualno stranici koja detiljanije opisuje vaše proizvode ili usluge (ili možda studije slučaja).

Opasnosti vezane za PDF-ove

Osim već pomenute situacije (ne)prenošenja Page Rank-a sa PDF-a na ostale stranice, postoji još jedna nezgodna situacija vezana za PDF-ove. 

Radi se o tome da Google ne želi da prikazuje u svojim rezultatima dva ista sadržaja. Između dva identična sadržaja, Google će se odlučiti za onaj sa većim Page Rankom. Dosta eksperimenata je urađeno na ovu temu i svi su potvrdili ovo. Teškoća u ovom slučaju je što bi stranice trebale da izgledaju što identičnije, pa u HTML-u ovo i nije zgodno jer neko ko bi pokušao da zloupotrebi ovo, verovatno ne želi da ta jedna stranica odstupa od dizajna ostalog sajta… Sa PDF-ovima, ovo je mnogo problematičnije, jer neko može jednostavno da download-uje vaš PDF i postavi ga na svom sajtu. Ukoliko ima jači sajt od vašeg, i uputi više internih linkova, on bi mogao da se rangira umesto vašeg sajta.

PDF ili HTML?

Iz svega ovoga do sada može se zaključiti da imati PDF-ove na svom sajtu nije problematicno. Ukoliko ih imate, obratite im pažnju koju obraćate i ostalim stranicama i optimizujte ih u skladu sa time. Ukoliko pak imate mogućnost da umesto PDF-a napravite HTML stranicu, to je ipak bolja opcija.

The post PDF SEO – kako optimizovati PDF stranice appeared first on SEO Brainiac.

Šta Čini Booking tako dobrim za vlasnike smeštaja?

Pre svega njegova popularnost, jednostavnost korišćenja i činjenica da jedan dan nakon kreiranog listinga možete početi da ga koristite.

Iako kada pomenemo kratkoročno izdavanje apartmana, ljudi uglavnom pomisle na AirBnB (koji je takođe odličan kanal za izdavanje imovine), Booking je ipak višestruko popularniji.

Po čemu se rangiranje na Bookingu razlikuje od rangiranja na Google-u ili Youtube-u?

Dve su osnovne razlike po kojima se Booking i slični sajtovi razlikuju od Google-a:

1. Umesto fraza unosi se lokacija, datum i broj osoba
2. Booking će prikazati samo apartmane koji nisu već rezervisani

Upravo to čini da rezultati iz dana u dan veoma variraju, pa možete videti da vaša rangiranja skaču iz dana u dan po nekoliko desetina čak i stotina mesta

Kako se rangirati bolje na Bookingu?

Postoji nekoliko faktora koji mogu uticati na Booking da vaš listing češće prikazuje svojim posetiocima (ili da ga bolje rangira), a prvi kreće već od samog kreiranja profila:

Potpuno popunjen profil

Booking će boostovati listinge koji imaju poptuno popunjen profil. Ocena popunjenosti profila se zove “Property page score” i cilj je da imate 100%. To ćete ostvariti ukoliko imate popunjeno: preko 10 slika visokog kvaliteta, tagovane po kategorijama, slike doručka, detalje poput jezika koje pričate, detalje o načinu preuzimanja ključeva, okolini u kojoj se smeštaj nalazi, šta sve sadrži smeštaj, i ostale informacije.

Verifikovan profil

Booking će vam na adresu smeštaja poslati pismo sa kodom koji je potrebno uneti u za to predviđeno polje u admin panelu i time će se verifikovati vaš listing. Na sreću, Booking će vam dati dovoljno vremena da obavite ovo.

Review-i

Prosečna ocena, kao i broj review-a svakako veoma utičce na vaše rangiranje (ne samo na Bookingu nego na svim sajtovima). Iz tog razloga, veoma je važno da dobijete dobre ocene, što ćete postići pre svega dobrim odnosom prema gostima i smeštajem koji u potpunosti odgovara onome što su gosti videli na vašem listingu na Bookingu. Takođe, možete razmisliti o tome da zamolite goste da vam ostave review, pogotovo u početku (Booking neće prikazivati review-e dok ne skupite bar 5).

Napredne opcije

Često ljudi pored standardne pretrage filtriraju još neke napredne opcije kao što su parking, besplatni internet (wifi), masaža i pogotovo doručak. Ukoliko ste primetili, Booking posebno iskaže opciju ukoliko je doručak obezbeđen u apartmanu, i deluje kao da ume da favorizuje upravo takve smeštaje. Iz tog razloga, veoma je bitan pravilno popunjen profil, kako biste iskoristili sve opcije koje nudite.

Velika potražnja

Takođe, utisak koji se stiče jeste da Booking sve bolje rangira apartmane koji se češće izdaju. Booking želi zadovoljne goste, i velik broj rezervacija koji prati dobra prosečna ocena review-a daju znak Bookingu da ste upravo vi ono što gosti žele.

Otkazivanja

Ukoliko Booking primeti da postoji veliki broj otkazivanja, može se desiti da vaš listing ne bude baš najbolje rangiran, ali isto tako, ukoliko je neko rezervisao vaš apartman, a nakon toga otkazao (u slučaju „last minute“ otkazivanja), može se desiti da Booking forsira upravo vaš smeštaj, kako bi vam “nadoknadio štetu”.

Takođe, Booking često bolje rangira smeštaj koji nudi besplatno otkazivanje.

Fleksibilnost

U fleksibilnost bismo mogli staviti i ovu recenicu od malopre o otkazivanju, ali isto važi i za rezervacije. Ukoliko dozvoljavate mogućnost „last minute“ rezervacija, dolaska u kasne sate ili chek out-a što kasnije tokom dana, postoji mogućnost da se bolje rangirate upravo za ovakve pretrage.

Posebne ponude

Booking takođe voli da daje veću vidljivost smeštaju koji nudi određene popuste (pogotovo ulogovanim korisnicima). Često Booking i sam predloži određenu vrstu popusta, koju administrator naloga može da prihvati ili odbije. 

Visibility Booster

Ovo je veoma bitna opcija, koja u velikoj meri utiče na vidljivost vašeg smeštaja. Visibility Booster je opcija koju Booking nudi administratorima listinga. Administrator je u mogućnosti da se odluči koliku proviziju želi da plaća. Default provizija je 12%, a moguće je povećati je do 30%. Što je vaša provizija veća, Booking će vas više prikazivati svojim posetiocima.

Genius loyalty program

„Genius“ je ekskluzivni program koji Booking nudi samo odabranim partnerima (sa najboljim ocenama, velikim brojem rezervacija i malim brojem otkazivanja). Uz popust od 10%, Booking će češće pokazivati vaš smeštaj u odnosu na ostale, pogotovo za dugoročnije boravke.

Šta još možete učiniti?

Naravno pored toga što se dobro rangirate na Bookingu, postoje i druge stvari o kojima ne bi bilo loše da razmislite:

Povećajte konverziju (conversion optimisation)

Rangiranje je jedna stvar, a potpuno je druga stvar koliko ćete postilaca vašeg listinga uspeti da ubedite da rezervišu. Najveći uticaj, pored cene, review-a i lokacije, ovde ide na opis i pogotovo na slike. Zato se potrudite da imate što kvalitetnije slike i što bolji opis vašeg smeštaja.

Rangirajte vaš listing na Google-u

Nije realno da će se vaš apartman baš rangirati za pretragu “Apartment Paris”, ali možete pokušati da se rangirate za takozvane “long tail fraze” kao što su “apartment in Paris with parking”. Kako biste ovo postigli, pored naziva svog apartmana, u njegovom naslovu pri kreiranju listinga, stavite i specifične stvari koje nudite, a koje želite da targetujete (doručak, masaža, parking, itd.).

Pored toga, možete poraditi na link buildingu za vaš apartman, a možete i kreirati tzv “local citations”. Time ćete pomoći vašem listingu da se bolje rangira.

Napravite vaš sajt

Vaš sajt će teško moći da se izbori sa globalnim gigantima kao što je Booking ili AirBnB, međutim, vaš sajt moze vam pomoći pogotovo u dve stvari.

1. Vaši stari gosti u budućnosti će verovatno izvršiti rezervaciju preko vašeg sajta, što vas oslobađa plaćanja provizije
2. Ukoliko radite bilo koju vrstu PPC oglašavanja, ponovo možete izbeći plaćanje provizije (na Bookingu)

Iako na prvi mah deluje da tu ima previše opcija, izdavanje smeštaja na Bookingu zaista nije teško. Zato ukoliko već niste, kreirajte svoj nalog, i srećno sa izdavanjem.

Ukoliko znate nešto što mi ne znamo, voleli bismo da čujemo to u komentarima.

The post Booking SEO – kako popraviti rangiranje na Bookingu i dobiti više mušterija appeared first on SEO Brainiac.

Razloga zašto je to tako ima mnogo. Cinjenica da su se tu i tamo nekim „black hat“ tehnikama mogli postići rezultati jako brzo (ali i kratkotrajno), ponekad teško objašnjivi razlozi zašto se jedan sajt dobro rangira a drugi ne, ali i sami pružaoci SEO usluga, koji su često svoj rad želeli da predstave kvalitetnijim ili težim nego što jeste, često praćeno odsustvom transparentnosti i strahom da nekoga ne nauče SEO i time stvore sebi konkurenciju, ali i zlonamernim osobama koje su se predstavljale da znaju nekakve tajne Google algoritma koje drugi ljudi ne znaju…

Sve ovo dovelo je do jednog nepoverenja prema SEO industriji, ali i do velikih poteškoća u komunikaciji i dogovoru klijenata i SEO specijalista.

Ovaj članak pokušaj je da se skrene pažnja svima koji žele da angažuju SEO usluge, šta mogu da očekuju. Shvatanje SEO-a je jedini način da donesu dobru odluku pri izboru agencije ili specijaliste, ali i da na kraju budu zadovoljni. Takođe, ovaj članak je pirlika za pružaoce SEO usluga da na jednom mestu imaju sve one bitne stvari koje bi njihovi klijenti trebali znati pre nego što ih angažuju.

SEO nije samo Google

Kada govorimo o Search Engine Optimizaciji, nekako po automatizmu svi počnemo da govorimo o Google-u. Međutim, ima i drugih pretraživača. Tu su i Bing, DuckDuck Go, koji beleži rast u poslednje vreme, lokalni pretraživači kao što su Yandex ili Baidoo, ali i niche-specific pretraživači kao što su Amazon, Etsy, Youtube i slični. Neko ko je SEO specijalista za jedno ne znači da je i za drugo. Takođe, ovo govori da Google nije jedina šansa za stvaranje posete na vašem sajtu i rast vašeg biznisa, te uložite trud i pokučajte da stvorite viče posete i iz drugih izvora.

Ne postoji ni jedan razlog za odsustvo transparentnosti

Već od pregovora sa potencijalnim klijentom, ne postoji zaista niti jedan razlog da agencija ne bude iskrena sa vama. Od toga kolike su šanse za povrat investicije, koliko vremena je potrebno, koliko dodatnih resursa, na koji način planirate to da postignete, cene, utrošeno vreme, i tako dalje. Sve to može da bude poslovna tajna, moze se potpisati NDA i time sprečiti odliv tih informacija, ali izmđu agencije i klijenta o tome se mora diskutovati.

SEO nije konačna igra

U teoriji igara postoje dve vrste igara, konačne i beskonačne. Gledajući iz ove perspektive, SEO je beskonačna igra. SEO nije nešto što se uradi, zauzme se prvo mesto i vi ste svoje postigli – on se radi kontinualno. Istina, neke usluge mogu biti kratkotrajne, npr. moguće je odraditi tehnički SEO i time stvoriti dobar temelj za dalji razvoj, ali to je samo deo SEO usluge. Čak i tada, tehnički SEO mora biti u nekom stadijumu održavanja i praćenja situacije.

Vi ne angažujete SEO specijalistu da biste mu rekli sta da radi

Vi ne angažujete SEO usluge da biste vasem SEO menadžeru/ekspertu/specijalist rekli sta treba da radi ili za koje ključne reči treba da se rangirate. Ukoliko znate SEO bolje od njega, nema potrebe da ga angažujete. Ukoliko on zna bolje SEO od vas, nema smisla da mu govorite šta treba da radi. To je toliko jednostavno. Vi ste tu da mu objasnite vaš biznis model i pomognete mu u njegovom poslu, a on je tu da uz vaš pomoć strateški proceni/odluči koji je smer SEO kampanje i izvede to na način na koji je to moguće ostvariti.

Većina SEO agencija uopšte ne nudi komplet SEO usluga

Unajmili ste agenciju i mislite da će oni u potpunosti pokriti sve vaše potrebe za SEO-om. Istina je međutim malo drugačija. Većina agencija uopšte nema kadra da u potpunosti pokrije sve neophodne usluge. Čest je slučaj da agencija koja dobro obavlja link building nema kadra koji bi kvalitetno odradio tehnički SEO, ili obrnuto, agencija odradi tehnički SEO i on page optimizaciju, a link building vam ni ne pominje iako vaš sajt uopšte nema nikakvog autoriteta. A šta sve SEO treba da pokrije, pročitaćete u sledećim pasusima.

Nerazumevanje šta sve SEO obuhvata

Kroz razgovor sa mnogim web developerima, shvatio sam da mnogi od njih misle da je SEO samo tehnički SEO. Ono što oni nisu shvatali jeste značaj sadržaja, značaj UI/UX, autoriteta sajta i drugih faktora. Sa druge strane neki su mislili da je SEO samo link building ili samo stvaranje kvalitetnog sadržaja. SEO obuhvata sve to, a time dolazimo i do sledeće stavke:

SEO ne radi samo jedan čovek (makar ne kvalitetan SEO)

Da biste imali zaista kvalitetan SEO, potreban vam je čist kod sajta (tech SEO specijalista), dobar UI (UI/UX designer), kvalitetan sadržaj (copiwriter, content manager), neko ko će raditi na gradnji autoriteta (link builder) i neko ko će starteški osmisliti kampanju, odraditi keyword resaerch, optimizovati sadržaj i sve ostalo (SEO manager/startegist/specialist zovite to kako hoćete). Da ne zaboravimo da vam često treba i dizajner ili fotograf a ponekad i developer koji će isprogramirati neophodne alatee na sajtu (Ovo je sve u slučaju da ste nasledili sajt. U slučaju da niste treba vam i web developer). Neke od ovih uloga može da obavlja jedna ista osoba, ali da je neko istovremeno i kvalitetan seo manager, copywriter, UI designer i pritom poznaje tech SEO jednostavno nije realno. Onaj koji vam se tako predstavlja je za izbegavanje u širokom luku.

Verujem da sada možete shvatiti zašto SEO specijalisti polude kada vide oglase za posao koji pored svih SEO zadataka uključuju još i održavanje društvenih mreža i neke druge aktivnosti.

SEO zahteva dodatna ulaganja

Dakle ukoliko se odlučite da zaposlite jednu ili više osoba da rade na vašoj kampanji, imaćete i nekih dodatnih troškova, možda za kupovinu slika, za neophodne alate, za angažovanje stručnog pisca i gomilu drugih neplaniranih troškova.

SEO zahteva i angažovanje vaše firme

Ukoliko angažujete agenciju, “evo ti i radi” princip nije nešto sto će doneti željeni rezultat. SEO zahteva izmene na sajtu, editovanje i objavljivanje novog sadržaja (vaše odobrenje istog), razumevanje vaših proizvoda i usluga, kao i industrije, možda i vaših partnera, često i vaše stručno mišljenje u kreiranju sadržaja. Ukoliko na to niste spremni, onda se makar spremite na neuspeh SEO kampanje.

Da bi SEO dao rezultate potrebno je više vremena nego što mislite

Svi bi želeli rezultate odmah. Naravno borba za tržište je velika i nekoliko meseci može da znači opstanak ili propast određene firme. Malo ko je spreman da ulaže u nešto što će mu se isplatiti za godinu ili dve (a kamoli više), pogotovo startupi.

Čak i pružaoci SEO usluga često daju neke nerealne rokove u cilju da što lakše prodaju svoje usluge. Pojave se tako međutim klijenti koji “imaju strpljenja” pa očekuju povrat investicije u roku od 3 meseca. Istina je ipak da je (po istraživanju ahrefs-a) za konkurente industrije nepohodno oko 1 do 3+ godina kako biste se rangirali za bitne ključne reči.

SEO nije jeftin

Jedan od najnetačnijih i najštetnijih glasova koji prati SEO industriju je da je to jeftin marketinški kanal. Istina je da određeni biznisi troše na PPC recimo daleko više nego na SEO. Istina je i da su reklame na TV dosta skupe. Bilbordi takođe nisu jeftini. Istina je čak da vi za svoj biznis možete raditi SEO sami i postići određene rezultate samo utroškom svoga vremena.

Nije ni čudo da zbog ovakvog glasa viđamo i ovakve oglase:

Pa kako onda da SEO nije jeftin. Jednostavno, prošla su vremena kada ste gomilom linkova na forumima mogli da se izborite za dobro rangiranje. Već sam vam nabrojao koliko različitih profila vam je potrebno za kvalitetan SEO, a neke od tih pozicija su itekako skupe. Satnice SEO specijalista su poprilično velike, a konkurencija je u većini industrija ogromna.

Kada se na to dodaju dodatni troškovi i vreme neophodno za povrat investicije, dolazimo do velike sume novca koja je neophodna za SEO. Ipak ukoliko dođe do željenih rezultata, benefit je itekako velik.

SEO se ne isplati svima

Jednostavno, da biste dobili organsku posetu morate se rangirati među prvim rezultatima za određene fraze koje ljudi traže. Ukoliko se rangirate za nešto što niko ne traži, džabe vam rangiranje. A tražene fraze su konkurentne. Ono što želite vi, želi i vaša konkurencija. I oni ulažu u SEO i na kraju neko će izvisiti. Živimo u instant svetu, gde su ljudi navikli da sve dobiju u što kraćem roku. Niko nema vremena da pretražuje gomilu rezultata. Prva stranica Google-a prikazuje 10 mesta, a vaših konkurenata je uglavnom mnogo više. Istina je da se ne takmičite svi za jednu ključnu reč ili jednu lokaciju i to jeste vaša šansa, ali šanse da neko ostane bez povrata investicije su i dalje veoma velike, pogotovo za igrače na globalnom tržištu.

Možda ste čitajući ovaj članak stvorili utisak da je SEO pomalo skup, da je potrebno previše vremena da postignete željene rezultate, da je rad na kampanjama komplikovan, kao i da se SEO ne isplati svima? Odlično. Dobro došli u svet SEO-a. Sada kad vam je sve to jasno, spremni ste da pristupite kampanji na jedini ispravan način i zaista postignete rezultate. Onima koji su u tome uspeli isplatilo se zaista ogromnim povratom investicije. Zato samo napred!

The post Stvari koje morate znati o SEO-u pre nego što angažujete SEO usluge appeared first on SEO Brainiac.

Zanimljivosti u vezi ove liste

• Iako je na listi najposećenijih sajtova prvi Google, drugi Youtube a Facebook treći, na listi najtraženijih fraza je ipak Facebook ispred Youtube-a
• Najtraženija fraza ima 8.4 miliona mesečnih pretraga na Google-u dok stota na listi ima 159.000 pretraga
• Od “domaćih pojmova” Kurir zauzima prvo, odnosno treće ukupno mesto
• Prevodilac i Google translate zauzimaju visoko šesto i sedmo mesto
• Posebna zanimljivost je da ljudi i guglaju “Google” i to 1.2 miliona puta mesečno (bez obzira što će vas šta god da ukucate u browseru prebaciti direktno na Google).
• Takođe očigledno je da ljudi izuzetno mnogo guglaju nešto čemu su samo mogli dodati .com (očigledne pojmove kao što su Facebook ili Youtube)
• Pornhub zauzima 13. mesto i na listi najposećenijih sajtova i na listi 100 najtraženijih pojmova
• Većina od ovih pojmova su brendirani pojmovi
• Najtraženiji nebrendirani pojmovi su vesti (18. mesto), vremenska prognoza (22. mesto), rezultati (28. mesto), najnovije vesti (32. mesto), dnevne novine (43. mesto), speed test (47. mesto), porn (50. mesto), vreme (53. Mesto, može biti nedeljnik ali i prognoza), igrice (55. mesto), RHMZ (56. mesto), titlovi (60. mesto), itd.

Zaključak

Ne može se reći da smo iz ove liste naučili nešto novo o interesovanjima “domaće internet publike”, osim možda par sitnica koje se ne mogu primetiti na listi 50 najposećenijih sajtova (kao što je vremenska prognoza i potreba za prevodom).

Neki zaključci se ipak mogu izvući:

1. Ljudi koriste Google na sebi svojstven način, oni će pretraživati i stvari koje nije logično da kucaju u Google (nešto čemu mogu dodati .com ili će čak i guglati reč Google) – dakle vlasnici sajtova treba da analiziraju ponašanje svoje (potencijalne) publike
2. Većina najtraženijih pretraga su brendirane pretrage. Brending je najbolji SEO koji možete uraditi za vaš sajt (na koji vaša konkurencija neće imati odgovor).

The post Šta Srbi najčešće pretražuju na Google-u appeared first on SEO Brainiac.

Analiza ključnih reči i konkurencije

Ukoliko niste već odradili analizu ključnih reči, dosta je bitno da je odradite. Ono što želite da postignete je da saznate koje fraze se koliko pretražuju. U najboljem slucaju, vi ćete celu jednu tematiku pokirti celukpnim setom fraza koje ljudi pretražuju.

U odnosu na konkurenciju (keyword difficulty) ali i broj pretraga, vi ćete moći da odredite koja je glavna fraza za koju želite da se rangirate.

Meni lično najbolji alat za ovaj posao je Ahrefs. Osim toga što nudi mogućnost prikaza broja pretraga za određene fraze po državama, on pokazuje i koje se stranice za date fraze rangiraju, kao i za koje se sve fraze date stranice pojavljuju u pretragama, čime vam daju još više ideja za ključne reči. Takođe, Ahrefs nudi i ocenu za keyword difficulty, te se s pravom može reći da je “all in one” SEO alat za ovaj posao.

Određivanje cilja vašeg blog posta

Naravno cilj objave blog posta je da na vaš sajt dovede što više posetilaca (i pretvori ih u vaše klijente ukoliko je to biznis blog). Međutim, ovaj posao se ne završi uvek baš onako kako smo zamišljali. Nekada blog postovi dobiju neku inicajlnu posetu (zbog deljenja na društvenim mrežama ili jer je kao novo objavljeni članak na kratko na našem sajtu bio u prvom planu), ali kasnije pada u zaborav, i ne donosi više nikakvu posetu.

Kako bismo ovo izbegli potrebno je za početak da znamo koji je cilj blog posta, a to ćemo odrediti upravo zahvaljujući analizi ključnih reči.

Ukoliko članak ima dobre šanse da se rangira, a takođe postoji velik broj pretraga, naravno taj članak ćemo objaviti na našem blogu.

Ukoliko mislimo da nema dovoljno pretraga ili je konkurencija prejaka i nismo u stanju da se izborimo sa njom u ovom trenutku, možemo da razmislimo o sledećoj stvari: Da li postoje sanse da ovaj članak privuče linkove (ono što zovemo link bait)?

Ukoliko je to slučaj, svakako taj članak bi trebalo objaviti na nasem blogu. Ukoliko to ipak nije slučaj, takav članak možemo iskoristiti za naš content marketing i uz pomoć kvalitetnog outreacha ga objaviti jednom od autoritativnijih sajtova u našoj industriji.

Šta raditi ukoliko objavljujemo članak na našem sajtu?

Ukoliko objavljujemo članak na našem sajtu, želimo da stvorimo što veće šanse da se članak što bolje rangira, što znači da ćemo gledati da ispoštujemo sva ona uobičajena pravila „on page“ optimizacije:

• Glavnu frazu koju targetujemo treba koristiti u title tagu, naslovu (headline H1) i meta opisu. Ne samo da korišćenje ove fraze pomaže za rangiranje, nego i povećava šanse da će neko kliknuti na naš rezultat u Google pretrazi.
• Kad smo već kod toga, treba napraviti zanimljiv title tag i meta opis kako bi se povećale šanse za što većim brojem klikova na Google pretrazi
• Sadržaj struktuirati sa jednim H1 tagom i podnaslovima sa H2 (njihovi podnaslovi sa H3 i tako dalje). Koristiti podnaslove za targetiranje „long tail“ fraza.
• Dodati u članak slike i video snimke ukoliko to ima smisla, ali optimizovati slike tako da što manje utiču na brzinu očitavanja stranice i da imaju alt tagove
• Dodati linkove ka svemu što ima smisla, ali posebno važno, dodati interne linkove ukoliko je to moguće učiniti na prirodan način, pogotvo ka stranicama na našem sajtu koje želimo da osnažimo. Ovo činimo iz dva razloga: Ukoliko neko kopira naš članak i objavi ga na nekom drugom sajtu, imamo šansu da ako prekopiraju i linkove dobijemo jedan backlink koji jača autoritet našeg sajta; A takođe, prenosimo više page ranka sa naše stranice na neku staru stranicu za koju želimo da se bolje rangira.
• Baš iz ovog poslednjeg razloga, kada objavimo naš članak, pronaćićemo nekoliko starih članaka u kojima ima smisla linkovati ka našoj novoj stranici i to ćemo i uraditi. Time ćemo našoj novoj stranici dati vece šanse da se brže rangira.
• Razmlisliti da li možemo članak optimizovati za „fetured snippet“

Šta da radimo ukoliko članak objavljujemo na tuđem sajtu?

Ukoliko članak objavljujemo na tuđem sajtu, naravno jedna od glavnih stvari je da ubacimo link ka našem sajtu i time ojačamo autoritet našeg sajta.

Članak ne moramo optimizovati do najsitnijih detalja, ali ako to uradimo i pomenemo u našem outreach email-u, šanse da taj članak bude objavljen možda budu za nijansu veće.

S obzirom da članak objavljujemo samo na jednom sajtu, možemo dati i razlog vise kako bismo ubedili editora tog sajta da objavi naš članak. Ja sam u ovom konkretnom članku u četvrtom pasusu pomenuo Ahrefs i kvalitet njihovog alata. Ukoliko sam želeo da iskoristim ovaj članak kao guest post, idealno bi bilo da sam upravo njih kontaktirao.

Šta uraditi kada je članak objavljen?

Nakon što je članak objavljen, kao što sam već rekao, ukoliko je objavljen na našem sajtu iskoristićemo priliku da linkujemo ka njemu sa nekih ranije objavljenih članaka / stranica. Naravno koliko je to u našoj moći, iskoristićemo da promovišemo taj članak što više, a nakon nekog vremena (uz pomoć Google Search Console-a) proverićemo kako se naš članak rangira (i za koje fraze) i da li možemo nekako da ojačamo rangiranje za te fraze. Taj proces bismo iterirali s vremena na vreme.

Da li vi imate drugačiji proces objavljivanja članaka? Moćda imate još neku ideju koju biste dodali? Voleli bismo to da čujemo u komentarima.

The post Stvari koje treba da uradite pre nego što objavite blog post appeared first on SEO Brainiac.

U želji da se razlikuju od drugih ali i da pokažu koliku stručnost i originalnost od svog budućeg zaposlenog očekuju, mnogi HR-ovi su posegli za ovakvim naslovima oglasa, a mnogima se to svidelo pa se takvi oglasi s vremena na vreme ponavljaju, ta sada ispada da imamo SEO pozicije kao što su (ovo su samo neki od primera na koje sam ja naišao):

SEO Gun

SEO Samurai
SEO Ninja
SEO Rockstar
SEO Guru
SEO Hacker
SEO Wizard
SEO Super Star
SEO Magician
SEO Black Belt

SEO Alchemist

Swiss knife SEO hacker

U potrazi za novim inovativnim rešenjima, želeli smo da damo i svoj doprinos, pa evo nekih naslova koji bi mogli da postoje:

SEO Cowboy – Možda neko ko ne poštuje konkurenciju, veruje da na Google-u ima mesta samo za jednog, ne boji se da koristi black hat metode

SEO Unicorn – Specijalista toliko dobar da svi znaju da takav postoji, ali ga niko nikad nije video

SEO Astronaut – Ne boji se da istražuje neistražena polja SEO-a

SEO Pirat – Uvek spreman da ukrade tuđe ideje

SEO Sniper – Targetuje uvek usko određene ključne reči i rangira ih iz prve

SEO 007 (Bond, James Bond) – Među najpoznatijim svetskim SEO-ovima. Radi isključivo na gov.uk sajtovima

SEO Partisan (SEO Communist) – Radi na .gov i charity sajtovima, konkurencija su mi velike korporacije

SEO Sumo Wrestler – Oslanja se na veličinu svog sadržaja u borbi protiv konkurencije

SEO Shaolin Monk – OK, stvarno ne znam šta bi ovo bilo.

Imate svoje ideje, voleli bismo da ih vidimo u komentarima!

The post Zanimljive SEO pozicije koje se mogu naći u oglasima za posao appeared first on SEO Brainiac.

Verovatno je upravo popularna kultura poput ovakvih filmova zaslužna da kada god pominjemo IoT, ljudi umesto industrijskog IoT-a daju primere pametnih kuća ili pametnih gradova. Kućni smart uređaji, su upravo najčešći pojedinačni primeri, a jedan od najkarakterističnijih je smart frižider. Principi su isti generalno za sve različite uređaje, ali uzmimo baš frižider kao primer.

Dok smo još pre nekoliko godina mogli čitati kako ce smart frižider za nas naručivati namirnice i kako će znati tačno šta treba da naruči, malo ko se zapita na koji način bi recimo smart frižider naručio namirnice. Od kog tačno ponuđaca?

Kako bi smart frižider tražio na Google-u od koga da naruči namirnice?

Postoji nekoliko mogućnosti na koji bi jedan pametan frižider mogao da naruči namirnice. Jedan je da postoji samo jedan dobavljač od koga se uvek naručuje. To međutim i nije tako praktično, jer taj frižider može kupiti jedna osoba u Indiji,i druga u Kanadi, i treća na Madagaskaru a pitanje je da li bi postojala partnerska kompanija baš na svakoj lokaciji. Takođe, jedan proizvođač, npr Bosch, morao bi imati partnerske kompanije za svaki uređaj tog tipa i za svaki tip namirnice a to je gotovo nemoguć posao.

Mnogo praktičnije rešenje bilo bi da smart uređaj sam trazi odgovarajućeg snabdevača. Dakle, mašine bi osim međusobne komunikacije, sada internet koristile i kako bi preko Google-a (ili drugih pretraživača) pronašla odgovarajuće proizvode i naručila ih za svog korisnika.

Šta bi pametni uređaj mogao da traži preko Google-a?

U slučaju našeg pametnog frižidera, to bi svakako bili proizvodi (hrana i piće). U nekim drugim slučajevima to bi mogle biti neke druge stvari. Pametni klima uređaj bi možda želeo da zna koja je optimalna sobna temperatura za trening – ukoliko dobije takvu komandu, i slično… Ali vratimo se sada na naš pametni frižider. Informacije koje njega mogu da zanimaju su recimo: da li ima proizvoda u zalihama, cena, brzina dostave i cena transporta (blizina skladišta).

Kako bi se sajtovi onda u budućnosti optimizovali za mašine (smart uređaje)?

U slučaju pomenutog klima uređaja, njemu je potrebna samo jedna informacija. Konkretno od ovakvog rangiranja ni jedan sajt nema direktne koristi, ali verovatno bi moglo biti situačija u kojima ovakav tip rezultata sajtu može doneti neku korist (recimo predlog filma za gledanje). U ovim slučajevima, sajt se optimizuje isto onako kako se optimizuje za “voice search” odnosno glasovnu pretragu, ili featured snippete.

Sa druge strane, u slučaju našeg pametnog frižidera, lokalna pretraga može biti veoma bitna. Vaš pametni frižider sigurno neće potrošiti nedelje upoređujući različite cene na različitim sajtovima (i mašinama treba vreme da obave određene funkcije). Dakle, iskoristiće priliku da poseti najautoritativnije sajtove, ili će pregledati određeni broj sajtova koji mu izlazi za “near me” pretrage, ali i Google istovremeno neće dozvoliti da se rangiraju sajtovi kojima treba večnost kako bi ga smart uređaj očitao.

Na kraju, kod sajta razumljiv smart uređajima biće od velikog značaja. Što bolje opisani elementi structured data, možda čak i posebne stranice servirane smart uređajima (sa manje teksta i slika a više microdata) – nesto poput AMP samo specijalno kreirano za smart uređaje.

Da sumiramo (tldr): u budućnosti, velika je šansa da ćemo imati smart uređaje koji će umesto nas vršiti pretragu na internetu. U tom slučaju, za optimizaciju sajtova biće bitni isti oni faktori koji utiču na voice search ili featured snippete. Autoritet sajta će i dalje biti bitan, a biće bitne i lokalne pretrage, brzina očitavanja (crawlovanja) stranica i microdata (koji će se takođe možda razvijati specijalno za potrebe IoT-a). Vrlo je verovatno da ćemo radi lakšeg i bržeg crawlovanja stranica od strane smart uredjaja, imati specificne stranice servirane upravo samo za njih.

The post SEO u eri primenjenog IoT-a appeared first on SEO Brainiac.

Na jednoj od konferencija na kojima je bio govornik, i sam Gary Illyes iz Google-a je rekao da su top 5 najvažnijih faktora oni na koje biste i sami pomislili… Ali hajde da to rastumačimo tako što ćemo sebi postaviti jedan trivijalan zadatak:

Kako da se rangiramo (na prvom mestu) za potpuno izmišljenu (trenutno nepostojeću) reč?

Ukoliko bi to zaista bila reč koja u Google pretrazi ne daje ni jedan rezultat, postavlja se pitanje, šta bismo mi preduzeli u cilju da se rangiramo za tu reč?

Sadržaj (Content is the king)

Pa naravno, kreirali bismo stranicu na kojoj se pominje upravo ta reč. Ukoliko bismo želeli da još više osiguramo to prvo mesto, za slučaj da još neko pomene tu nepostojeću reč, taj sadržaj bismo optimizovali uključujući i najvažnije on page elemente poput title taga i slično.

Šta međutim ukoliko ovaj nač zadatak malo zakomplikujemo i postavimo ga na sledeći način:
Kako da se rangiramo za tu istu reč, ali pod uslovom da ne pomenemo tu reč nigde na našem sajtu?

Linkovi

Gradnjom linkova na drugim sajtovima, koristeći anchor text koji uključuje reč koju želimo, Google bi prepoznao da je stranica koja je linkovana u vezi sa traženim pojmom, i rangirao bi je za datu pretragu.

Problem u ovom slučaju mogao bi biti taj što bi se stranica na kojoj se nalazi link (kao stranica sa sadržajem koji uključuje pomenutu reč), teoretski mogla rangirati iznad naše stranice. Ipak ukoliko imamo više linkova sa različitih stranica (različitih sajtova), koji sa datim anchor tekstom linkuju ka našoj stranici, u nekom momentu autoritet naše stranice bio bi dovoljno velik kako bi se naša stranica našla na prvom mestu.

Ne postoji ni jedan drugi način, sem sadržaja i linkova da se vaš sajt rangira za određenu pretragu (postoji samo mogućnost da unapredimo poziciju), pa ipak postoji mogućnost da i pored sadržaja i linkova vašeg sajta nema u rezultatima Google pretrage. Tu dolazimo do trećeg najvažnijeg faktora:

Mogućnost crawlovanja i indeksiranja sajta

Ukoliko Googlebot nije sposoban da pročita kod vašeg sajta i razume šta se na njemu nalazi, nikakav sadržaj i nikakvi linkovi ne mogu vam pomoći, jer Google jednostavno neće želeti da u svojim rezultatima prikazuje nešto što ni sam ne razume. Vaš sajt mora biti dovoljno tehnički ispravan, i ne sme ni na koji način blokirati Google botove i onemogućavati ih da vaše stranice pohrane u svoju bazu podataka.

Naravno sve ovo vašem biznisu neće pomoći ukoliko budete pokušavali da se rangirate za nepostojeće reči ili reči koje niko ne pretražuje, ali pre nego što počnete da se opterećujete naprednim SEO stvarima, jos jednom proverite da li uopšte ispunjavate ova tri osnovna SEO zahteva da biste se uopšte mogli rangirati. Dakle, odradite istraživanje ključnih reči, kreirajte sadržaj oko reči za koje želite da se rangirate, omogućite Google-u da pretražuje i očita vaš sajt i podignite autoritet vašeg sajta linkovima. Ove stvari treba da budu deo vaše SEO strategije, sve ostalo su taktike i detalji.

The post Koja su top 3 SEO ranking faktora (i kako to znamo)? appeared first on SEO Brainiac.