Ovo je jedno od najčešćih pitanja laika u vezi SEO-a. Postoje mnoge teorije kao i mnoga iskustva ljudi koji su nakon Adwords kampanje ili kampanje na društvenim mrežama primetili promene u rangiranju i uticaj na organsku posetu, ali su ta iskustva dosta različita. Od onih koji nisu primetili razliku pa do onih koji tvrde da im se rangiranje popravilo ili pogoršalo. Čak i mnoge SEO agencije nude SEO pakete koje u cenu mesečnog održavanja uključuju i “social signals” kao neku opšte prihvaćenu SEO praksu.
Koja je logika iza teorija da Adwords i društvene mreže utiču na rangiranje?
Postoji dosta teorija o tome. Neki tvrde da je logicčno da vas Google favorizuje ako ih plaćate za Adwords, dok sa druge strane neki tvrde da Google čak lošije rangira sajtove koji plaćaju Adwords, kako bi ih uslovili da još više i duže plaćaju.
Što se društvenih mreža tiče, tu je situacija drugacija. Baš kao što su linkovi mera autoriteta određenih sajtova i stranica, upravo bi tako trebali biti i share-ovi i lajkovi. Google je to i shvatio i jedno vreme twitovi su zaista i bili jedan od ranking faktora. Zašto je Google to ukinuo pročitaćete u sledećim pasusima.
Da je kojim slučajem Google+ zaživeo kao najpopularnija mreža i preuzeo primat Facebook-u, verovatno bismo signale sa te društvene mreže imali kao ranking faktor, međutim ta platforma je nedavno ukinuta.
Šta o svemu tome kaže Google?
Kada je u pitanju Adwords, predstavnici Google-a su oduvek isticali da Adwords ni na koji način ne utiče na rangiranje na Google-u.
Za društvene mreže, od trenutka kada je Google ukinuo tweetove kao jedan od faktora, predstavnici Google-a takođe ističu da signali sa društvenih mreža ne utiču na rangiranje. Gari Ilješ to objašnjava na način da Google nema kontrolu nad tim podacima, niti ima potpune podatke, te stoga ne može da se pouzda u iste (razlog ukidanja tweetova kao faktora je upravo taj što im je Twitter jednog dana jednostavno ukinuo podatke o tweetovima sto je značajno uticalo na promene u rangiranju). Dakle Google nema potpuni uticaj već zavisi od nekog “trećeg lica” i nije spreman na takav rizik.
Da li nas Google laze?
No kao i što smo ranije rekli, postoji zaista veliki broj ljudi koji imaju iskustva da im se nakon Adwords kampanje ili kampanje na društvenim mrežama promenilo rangiranje za određene fraze.
Nikada ne treba zanemariti iskustva ljudi, i mnogi su pomislili da iz nekog razloga Google ne želi da prizna da koristi Adwords ili signale sa društvenih mreža kao ranking faktor. Po nekoj logici, razlog za to bi bio kako ljudi ne bi spamovali i na veštacki način popravljali svoje rangiranje. Istina je da nas Google ipak ne laze. To zaista jeste tako.
Zašto onda ljudi imaju drugačija iskustva
To što Google ne koristi društvene mreže ili Adwords kao ranking faktor ne znači da oni ne mogu pozitivno uticati. Postoji mnogo načina na koji je moguć posredan uticaj koji doprinosi vašem SEO-u, a ovo posebno vazi za novije sajtove i sajtove sa manjom posetom:
- Nakon kampanje (bilo na društvenim mrežama ili adwordsu) sajt je bio viđen od odredjenog broja ljudi. Neki su rešili da linkuju ka vašem sajtu i time ojačali autoritet vašeg sajta (ovakva verovatnoća i nije baš velika, osim ako niste promovisali neki jako interesantan članak, recimo).
- Malo veorvatnija opcija je da su ljudi zapamtili vaš brend. Naknadno su ga kucali u Google-u i tražeći vaš sajt. Mnogi SEO stručnjaci tvrde da je popularnost brenda jedan od ranking signala. Do sada nismo imali potvrdu ili demant ove tvrdnje ali to bi mogao biti jedan od razloga.
- Najverovatnija opcija je da vaš sajt do sada i nije imao neku veliku posetu (pričamo o novim sajtovima, koji najčešće i imaju ovakva iskustva). Nakon kampanje, Google je zabeležio posetu na vasem sajtu iako ona nije organskog karaktera. U ovom trenutku, Google je u mogućnosti da vam dodeli neke poene za korisničko iskustvo. Što je korisničko iskustvo bolje, to će i više uticati na vaše rangiranje. Što je gore, možda vam rangiranje bude i lošije nego do sada.
Dakle da sumiramo. Google tvrdi da signali sa društvenih mreža i Google oglasi ne utiču na rangiranje. To jeste istina, ali poeni koje od Google-a možete dobiti za dobro korisničko iskustvo i popularnost vašeg brenda, možda mogu malo uticati na bolje rangiranje. Ukoliko imate drugačije mišljenje, voleo bih da ga čujem u komentarima.
