Ukoliko čitate ovaj tekst, verovatno ste u situaciji da se bavite odredjenim poslom i želite da unapredite svoju prodaju time što ćete organskom posetom sa Google-a dovesti veći broj potencijalnih mušterija do vaših proizvoda ili usluga. To ćete učiniti ili angažovanjem agencije koja pruža SEO usluge, ili zapošljavanjem SEO stručnjaka unutar svoje firme. Ovo je prvi deo serijala o plaćanju SEO usluga, a druga dva se odnose pojedinacno na izbor SEO agencije i izbor pojedinca.
I jedno i drugo ima svoje prednosti i mane, ali pre nego što vas upoznam sa prednostima angažovanja agencije, odnosno pojedinca, veoma je bitno definisati koji su to ciljevi koje želite da postignete.
Odredjivanje ciljeva
Naravno, vi kao firma imate samo jedan ultimativni cilj, a to je veća zarada. Veću zaradu ostvarićete većom prodajom vaših proizvoda ili usluga ili većom cenom istih. Sa bilo kim da pregovarate, moraćete imati određene ciljeve koje želite da postignete. Veoma je važno da ove ciljeve postavite ispravno, jer se često dešavaju greške takve da ciljevi budu ispunjeni, a da realne koristi na kraju ipak nema.
Greške koje treba izbegavati pri postavljanju ciljeva:
- Veća poseta (poseta sama po sebi ne znači ništa, ali sa druge strane poseta ljudi sa namerom kupovine usluga ili proizvoda ili makar interesovanja za njih je nešto drugo)
- Rangiranje (kao i kod posete, rangiranje ključnih reči može da bude neproduktivno iz prostog razloga jer se možemo rangirati za fraze od kojih nećemo imati nikakvu zaradu. Najbolji primer ovde je ukoliko prodajemo filmska DVD izdanja, a rangiramo se za frazu “besplatni filmovi” ili slično)
- Kreiranje sadržaja (i ovo je kao cilj nedefinisano, i kreiranje sadržaja ne garantuje vam nikakvo ostvarivanje vaših ciljeva)
- Kreiranje linkova (za dobro rangiranje, dobijanje linkova je neophodno, ali je opet pitanje da li je dobro postaviti ga kao cilj)
Ove stvari je veoma važno uzeti u obzir, i na njih ćemo se vratiti u drugom i trećem delu ovog serijala, kada se budemo osvrnuli na to kako izabrati agenciju, odnosno SEO stručnjaka unutar vaše firme, a sada cemo se posvetiti prednostima odnosno manama agencije odnosno pojedinca.
Prednosti i mane angažovanja SEO agencije
Postoji nekoliko prednosti SEO agencija. Pre svega to su resursi. Prava SEO agencija poseduje osim čoveka ili ljudi koji ce raditi na vasšoj SEO kampanji i pisce, dizajnere, ogromno iskustvo sa drugim klijentima (često i onima u vašoj industriji), kao i sve potrebne alate neophodne za kvalitetan rad. Takođe i jedna ozbiljna SEO agencija se sretala sa svim potencijalnim SEO problemima na sajtu i ima iskustvo u rešavanju istih.
Mane SEO agencija se ogledaju pre svega u posvećenosti. SEO agencija nema vremena da se vašoj kampanji posveti 8 časova 5 dana nedeljno. Takodje, radnik SEO agencije koji je posvećen vašoj kampanji neće 100% poznavati vaš posao i firmu i neće moći da iskoristi pun potencijal vašeg biznisa. Ukoliko je pritom tematika vaše industrije nepoznata vašem SEO koordinatoru, utom će mu posao biti teži, a i rezultati SEO kampanje lošiji.
Prednosti i mane angažovanja in-house SEO specijaliste
Najveća prednost angažovanja in-house SEO specijaliste je u tome sto će ta osoba moći da se posveti 100% vašoj SEO kampanji. Čak i ukoliko ne poseduje potrebno znanje o industriji kojom se firma bavi, vrlo brzo će uz zaposlene u firmi naučiti sve što je neophodno.
Mana u ovom slučaju biće potreba da se izdvoje dodatna sredstva. U vašoj firmi sada ćete imati još jednog zaposlenog, a to znači da mu morate obezbediti opremu za rad, platiti doprinose, platiti alate neophodne za SEO i dodatne troškove SEO kampanja, koji mogu uključivati plaćene promocije, pisanje sadržaja, dizajn i slično.
Koja je bolja opcija
Uzevši sve rečeno u obzir, naravno da će se postaviti pitanje šta je najbolja opcija za jednu firmu u ovom slučaju. Kada saberemo sve rečeno, uz činjenicu da SEO paketi koje nude agencije uopšte nisu jeftini, u svakom slučaju vi ćete kao firma imati velika ulaganja i na to morate biti spremni ukoliko se odlučite za ovaj korak.
Skuplje ali verovatno i kvalitetnije rešenje je angažovanje in-house SEO specijaliste unutar svoje firme. Ukoliko nemate tolika sredstva na raspolaganju ili mislite da je potrebno samo malo da vas SEO pogura i da ce vam to stvoriti povrat investicije, onda je SEO agencija dobro rešenje.
Manjim preduzecima dakle mozda bi bilo lakše i finansijski podnošljivije angazovati agenciju. Ambiciozniji start-upi recimo praktikuju da angažuju ceo in-house SEO tim, koji čine SEO konsultanti, pisci, developeri i slično.
Najbolja i najskuplja varijanta je verovatno ona koju primenjuju najveće svetske kompanije, koje pored in-house SEO tima, još dodatno angažuju SEO agencije kao konsultante.
Na kraju krajeva kao i uvek u biznisu, ukoliko rezultati oprvadavaju uložena sredstva ni jedna od ovih opcija nije skupa.
Ukoliko ste se odlučili da angažujete agenciju, pogledajte moj sledeći članak, kako izabrati SEO agenciju, kao i savete kako da nastupite u pregovorima se SEO agencijom.
Ukoliko pak odlučite da zaposlite in-house SEO stručnjaka, evo saveta kako da ga odaberete.
