S vremena na vreme celokupna SEO industrija bude toliko zaokupljena određenim SEO temama da se ponekad potpuno izgubi iz vida ono najosnovnije, a to je koje su najvažnije stvari na koje treba obratiti pažnju. Povremeno ljudi budu preokipirani stvarima kao što je unapređivanje brzine očitavanja sajta, alt tagovi, H1 ili H2 tagovi u vašem naslovu i tome slično, pritom u potpunosti zaboravljajući na najbitnije stvari.
Na jednoj od konferencija na kojima je bio govornik, i sam Gary Illyes iz Google-a je rekao da su top 5 najvažnijih faktora oni na koje biste i sami pomislili… Ali hajde da to rastumačimo tako što ćemo sebi postaviti jedan trivijalan zadatak:
Kako da se rangiramo (na prvom mestu) za potpuno izmišljenu (trenutno nepostojeću) reč?
Ukoliko bi to zaista bila reč koja u Google pretrazi ne daje ni jedan rezultat, postavlja se pitanje, šta bismo mi preduzeli u cilju da se rangiramo za tu reč?
Sadržaj (Content is the king)
Pa naravno, kreirali bismo stranicu na kojoj se pominje upravo ta reč. Ukoliko bismo želeli da još više osiguramo to prvo mesto, za slučaj da još neko pomene tu nepostojeću reč, taj sadržaj bismo optimizovali uključujući i najvažnije on page elemente poput title taga i slično.
Šta međutim ukoliko ovaj nač zadatak malo zakomplikujemo i postavimo ga na sledeći način:
Kako da se rangiramo za tu istu reč, ali pod uslovom da ne pomenemo tu reč nigde na našem sajtu?
Linkovi
Gradnjom linkova na drugim sajtovima, koristeći anchor text koji uključuje reč koju želimo, Google bi prepoznao da je stranica koja je linkovana u vezi sa traženim pojmom, i rangirao bi je za datu pretragu.
Problem u ovom slučaju mogao bi biti taj što bi se stranica na kojoj se nalazi link (kao stranica sa sadržajem koji uključuje pomenutu reč), teoretski mogla rangirati iznad naše stranice. Ipak ukoliko imamo više linkova sa različitih stranica (različitih sajtova), koji sa datim anchor tekstom linkuju ka našoj stranici, u nekom momentu autoritet naše stranice bio bi dovoljno velik kako bi se naša stranica našla na prvom mestu.
Ne postoji ni jedan drugi način, sem sadržaja i linkova da se vaš sajt rangira za određenu pretragu (postoji samo mogućnost da unapredimo poziciju), pa ipak postoji mogućnost da i pored sadržaja i linkova vašeg sajta nema u rezultatima Google pretrage. Tu dolazimo do trećeg najvažnijeg faktora:
Mogućnost crawlovanja i indeksiranja sajta
Ukoliko Googlebot nije sposoban da pročita kod vašeg sajta i razume šta se na njemu nalazi, nikakav sadržaj i nikakvi linkovi ne mogu vam pomoći, jer Google jednostavno neće želeti da u svojim rezultatima prikazuje nešto što ni sam ne razume. Vaš sajt mora biti dovoljno tehnički ispravan, i ne sme ni na koji način blokirati Google botove i onemogućavati ih da vaše stranice pohrane u svoju bazu podataka.
Naravno sve ovo vašem biznisu neće pomoći ukoliko budete pokušavali da se rangirate za nepostojeće reči ili reči koje niko ne pretražuje, ali pre nego što počnete da se opterećujete naprednim SEO stvarima, jos jednom proverite da li uopšte ispunjavate ova tri osnovna SEO zahteva da biste se uopšte mogli rangirati. Dakle, odradite istraživanje ključnih reči, kreirajte sadržaj oko reči za koje želite da se rangirate, omogućite Google-u da pretražuje i očita vaš sajt i podignite autoritet vašeg sajta linkovima. Ove stvari treba da budu deo vaše SEO strategije, sve ostalo su taktike i detalji.
