U ovom članku imaćete prilike da pročitate najvažnije stvari vezane za PDF-ove, njihov uticaj na vaš sajt u globalu, način na koji Google posmatra PDF fajlove, kao i savete kako da pomognete vašem PDF-u da se što bolje rangira.
Da li Google voli PDF-ove?
Teško bi bilo reći da Google baš zaista voli PDF-ove. Istina je da Google-u ne smetaju PDF-ovi i dosta puta do sada su ljudi iz Google govorili kako Google PDF-ove tretira kao i bilo koji drugi HTML dokument.
Ipak kao i mnogo puta do sada, Google govori onako kako bi trebalo da bude, tj ono što Google želi da je istina. Ipak, neka istraživanja su pokazala da PDF-ovi recimo ne prenose Page Rank, ili da ga ne prenose u celosti…Da li je to i dalje slučaj, teško je reći.
Dakle, čak i ako PDF stranica ne prenosi “link juice”, činjenica je da PDF stranica nema ništa manje šanse da se dobro rangira od bilo koje druge HTML stranice. Pa opet i pored te činjenice, ne posvećuje se dovoljno pažnje optimizaciji PDF-ova. Jednostavno, PDF-ovi budu postavljeni na web u formi u kojoj su dizajnirani i to je sve.
Kako optimizovati PDF fajl?
Sva on page (i off page) SEO pravila koja važe za HTML stranice važe i za PDF-ove. Od elemenata na samoj stranici, bogatog i optimizovanog teksta, brzine očitavanja, pa nadalje, sve elemente koje možete, potrebno je optimizovati.
File name
Počnite sa optimizacijom PDF fajla tako što ćete imati SEO friendly naziv fajla. Od naziva fajla zavisice i vaš url, tako da je najbolje da imate naziv koji uključuje vaše ključne reči, koje su odvojene crticom (hyphens).
Title
U properties opciji, moguće je podestiti “title” vašeg PDF dokumenta. Ovaj naslov je onaj koji će Google prikazivati u svojim rezultatima. Title je svakako veoma bitan element SEO optimizacije, pa bi bilo najbolje da sadrži ključne reči (po mogućstvu na početku) ali i da bude takav da navodi ljude da kliknu upravo na vaš rezultat.
Ukoliko niste podesili title vašeg PDF fajla, Google će koristiti naslov (H1) koji koristite u samom sadrzaju PDF-a. Ukoliko ni to ne postoji, Google će vrlo verovatno koristiti vaš „file name“.
Opis
Upravo kao i title, opis je nešto što možete sami napisati i uneti kao „meta description“ unutar vašeg PDF fajla. Ovaj opis nema značajnu ulogu u vašem rangiranju, ali može uticati na veći ili manji CTR (procenat klikova na vaš rezultat) te je bitno napisati ga tako da navodi vaše potencijalne posetioce da kliknu na njega
Optimizujte sadržaj
Kao i za svaku stranicu na webu, i ovde važe potpuno ista pravila:
- Koristite jedan glavni naslov (H1) – Bitno je da imate naslov koji je optimizovan za vašu glavnu ključnu reč.
- Podelite tekst na pasuse i koristite podnaslove. Podnaslovima targetirajte vaše „long tail fraze“
- Sam tekst optimizujte koristeći reči za koje biste voleli da se rangirate
- Tekst jeste najbitniji ali koristite i slike
- Nemojte napraviti katastrofalnu grešku i postaviti PDF gde je tekst u formatu slike. Tekst mora biti “plain text” koji je čitljiv Google botovima.
Povećajte brzinu očitavanja
Brzinu očitavanja PDF stranice povećaćete pre svega smanjenjem veličine fajla. To ćete učiniti izbacivanjem bespotrebnih meta podataka, ali i kompresijom slika pre nego što ih ubacite u PDF.
Optimizujte PDF za korišćenje na mobilnim uređajima
Kao sto smo rekli, sva pravila koja važe za HTML, važe i za PDF verzije, pa tako i UX na mobilnim uređajima. Kada dizajnirate PDF-ove bilo bi najbolje da to radite sa “mobile first” pristupom, odnosno da ga dizajnirate za korišćenje na mobilnom telefonu.
Interno linkovanje
Ukoliko želite da se vaš PDF što bolje rangira, bitno je da na vašem sajtu gde to ima smisla linkujete ka vašem PDF-u. Takođe, bilo bi dobro da unutar vašeg PDF-a imate linkove ka ostalim vašim stranicama, u slučaju da dobijete neke eksterne linkove ka vašem sajtu (pod uslovom da PDF-ovi zaista prenose Page Rank).
Eksterno linkovanje
Naravno, vaš PDF će se bolje rangirati ukoliko postoje i eksterni linkovi ka njemu. Vodite računa da ipak to budu kvalitetni i relevantni linkovi koji prate Google-ove preporuke.
Vodite računa o konverziji
PDF stranica nije idealno mesto za konverziju. Jednostavno, meni, kao i kontakt dugme posetiocu nisu dostupni u svakom trenutku. Baš zato, veoma je bitno da unutar vašeg sadržaja imate na idealnim mestima „Call To Action (CTA)“ u vidu internih linkova koje će vaše posetioce odvesti na kontakt stranicu, stranicu ka kupovini vaših proizvoda ili usluga ili eventualno stranici koja detiljanije opisuje vaše proizvode ili usluge (ili možda studije slučaja).
Opasnosti vezane za PDF-ove
Osim već pomenute situacije (ne)prenošenja Page Rank-a sa PDF-a na ostale stranice, postoji još jedna nezgodna situacija vezana za PDF-ove.
Radi se o tome da Google ne želi da prikazuje u svojim rezultatima dva ista sadržaja. Između dva identična sadržaja, Google će se odlučiti za onaj sa većim Page Rankom. Dosta eksperimenata je urađeno na ovu temu i svi su potvrdili ovo. Teškoća u ovom slučaju je što bi stranice trebale da izgledaju što identičnije, pa u HTML-u ovo i nije zgodno jer neko ko bi pokušao da zloupotrebi ovo, verovatno ne želi da ta jedna stranica odstupa od dizajna ostalog sajta… Sa PDF-ovima, ovo je mnogo problematičnije, jer neko može jednostavno da download-uje vaš PDF i postavi ga na svom sajtu. Ukoliko ima jači sajt od vašeg, i uputi više internih linkova, on bi mogao da se rangira umesto vašeg sajta.
PDF ili HTML?
Iz svega ovoga do sada može se zaključiti da imati PDF-ove na svom sajtu nije problematicno. Ukoliko ih imate, obratite im pažnju koju obraćate i ostalim stranicama i optimizujte ih u skladu sa time. Ukoliko pak imate mogućnost da umesto PDF-a napravite HTML stranicu, to je ipak bolja opcija.
